无为

十分有趣的一款日本T恤图案设计:情,色,性,现实…

跟牛仔一样,T恤最初只不过是干粗重体力活的工人们穿用的内衣. 男人们的T恤有点像如今女人们的文胸，并不轻易裸露，只是当它与无袖的连身工装裤配穿时，才露出一些它的真面目. 20世纪初叶，服装公司的产品目录上T恤仅是作为内衣来推销.

当这种丝毫不起眼的无领短袖针织衫有朝一日与大明星马龙·白兰度一同在银幕亮相时，兴奋的影迷顿感惊讶不已,随着1951年《欲望号街车》在全美公映，白兰度的白色T恤形象变得举国同名，柔软体贴的T恤衫把男性美从呆板、单调、循规蹈矩的传统上流品位的着装中解放出来，阳刚的身形展现在亦惊亦盲的视野之中，一时间成为全美乃至全世界的摹本。20世纪50年代是美国文化配合好莱坞电影进军世界的光辉时代，无形中促成了T恤风潮的国际性蔓延。

T恤的大规模流行风潮始发于20世纪70年代。1973年《妇女时装日报Wear Daily》声称T恤是当年反文化的首席发言人。1975年据载有4千8百万件印花T恤充斥于美国大大小小的服装市场，并在此后的多年中保持了这一势头。

T恤衫上的图案与文字只要想得出就能印上去。幽默的广告、讽刺的恶作剧、自嘲的理想、惊世骇俗的欲望、放浪不拘的情态都藉此发泄无遗。对于这种似乎是无可遏止的风潮，也曾有人搜文尖刻地批评企图以T恤的文案来达到某些目的的做法太小儿科。作者讽刺地写道：”如果连你的话人家尚且不乐意听，又如何指望他们听你的T恤话呢?

如今,T恤系列在一个品牌中已经占有不可或缺的位置. 而T恤文化已经发展成为穿着者用来向世界表达某种思维的一种媒介.  我自己总认为T恤应该不仅仅是一件可穿着的衣服,更应该能够表达一种强烈的主题思想:环境保护,社会公德,世界和平等等…而不应该象现在市场上的很多产品,要么盲目抄袭,要么工艺堆积毫无主题. 每当一些操作品牌的朋友在开发T恤系列产品前向我咨询一些意见时,我总是说:围绕自己产品风格定位,确定三个以下主题,揉合品牌形象,注重T恤原有的文化特质,而其实结果我都没有看到这些系列性产品的产品,看到的仍然是混沌的T恤世界.

也许,表达立场需要付出代价,坚持需要付出代价,而这种代价并没有人太愿意去付出,至少在”生意领域”里没有人敢吃第一只螃蟹(生意领域和商业领域是完全不同的,这个区别雷同于生意人和企业家,也类似于发展中国家和发达国家),因为怕吃到的只是”亏”,中国的服装领域现在仅仅只能是叫做处于求温饱奔小康的生意领域,还未进入稳定的商业时代,所以也许就只能这样了. 还想要求什么…